Link de campanha com UTM passa dos cem caracteres. Na bio do Instagram não cabe, no WhatsApp fica feio, no material impresso é impossível, e no story ninguém digita.
O Encurtador de URLs resolve o tamanho sem abrir mão do dado — o que ferramenta grátis costuma não fazer. Abra em Utilitários › Encurtador de URLs.
Vamos encurtar o link da campanha de encomendas corporativas da Padaria Pão Quente.
Criando o link
Em Encurtar nova URL:
Título da URL — o nome identificador, como "Landing Page Black Friday 2026".
URL a ser encurtada — o endereço completo, já com os parâmetros UTM se houver.
Projeto — opcional, para organizar por conta.
Há também uma categoria para agrupar os links por tipo de uso.
A ordem importa: encurte depois de montar a UTM
Esta é a única armadilha real do módulo. O caminho correto é montar o link no UTM Builder e depois encurtar o resultado. Assim o visitante vê um link curto, mas os parâmetros continuam viajando até o destino — e o Analytics registra a campanha normalmente.
Se você encurtar a URL sem os parâmetros e adicioná-los depois, perde o rastreamento e o link vira apenas um atalho bonito.
O que cada link registra
No card de cada URL você vê, sem sair da lista: total de cliques, cliques hoje e último clique, além do botão de copiar.
O "último clique" é o indicador que costuma passar despercebido e diz muito: link parado há duas semanas numa campanha ativa significa que a peça não está sendo vista — problema de veiculação, não de conversão.
Métricas detalhadas
Abrindo um link, a tela de Métricas Detalhadas traz:
Cliques por Dia — a curva ao longo do tempo.
Detalhamento por País, por Estado e por Cidade — cada um com cliques e percentual.
Origem dos Cliques — de onde as pessoas vieram.
Histórico Recente — os últimos cliques com data/hora, localização e fonte.
O detalhamento geográfico é o que rende conversas úteis com o cliente. Para a padaria, que entrega em três bairros, descobrir que 40% dos cliques vêm de outra cidade significa verba indo para quem não pode comprar — e a correção é na segmentação da campanha, não no criativo.
A curva de cliques por dia mostra o padrão de consumo: se o pico é sempre no fim da tarde, é ali que a publicação e o impulsionamento deveriam se concentrar.
A origem dos cliques resolve uma dúvida frequente em link compartilhado: quando você manda o mesmo link em vários lugares, é ela que indica de onde a maior parte do tráfego realmente veio.
Visão geral
No topo da tela ficam Total de Cliques e URLs Criadas, com o gráfico dos cliques dos últimos 30 dias somando todos os links.
Ativar e desativar
Cada link pode ser desativado e reativado depois. Links inativos aparecem sinalizados na lista.
É mais útil que excluir, em dois casos concretos: a promoção acabou e você não quer mandar ninguém para uma página de oferta expirada; ou o material impresso já está distribuído e o link precisa parar de funcionar sem sumir do histórico.
Excluir apaga junto as métricas — e são elas que sustentam o relatório do mês passado.
Organização por projeto
O vínculo com o projeto mantém os links agrupados por conta, e a busca ajuda a reencontrar pelo título.
Daí a importância de nomear bem: "Landing Page Black Friday 2026" se acha; "link 4" não. Com dez clientes e alguns links por campanha, o acervo passa de cem rapidamente.
Onde ele mais é usado
Bio de redes sociais — espaço curto, e o clique fica medido.
Stories e vídeos — onde o link precisa ser curto o bastante para ser lido em voz alta ou digitado.
WhatsApp e e-mail — link enorme parece suspeito e reduz o clique.
Material impresso e QR code — quanto menor a URL, mais simples o código gerado e mais fácil a leitura.
Por que não usar um encurtador grátis
Vale registrar, porque é a pergunta que surge: as ferramentas gratuitas guardam as métricas na conta de quem criou o link — normalmente a conta pessoal de alguém da equipe. Quando essa pessoa sai, ou quando a ferramenta muda de política, a agência perde o histórico e, em alguns casos, os links param de funcionar.
Aqui os links pertencem à agência, ficam vinculados ao projeto do cliente e as métricas continuam disponíveis para o relatório.
Como se conecta ao resto
UTM Builder — o link completo que deve ser encurtado depois de montado.
Projetos — a organização por conta.
Checklist de implementação — a criação do shortlink é um dos itens de conferência antes de subir a campanha.
Botões de WhatsApp — outra forma de captura no site do cliente.
Para onde ir depois
UTM Builder — a montagem do link rastreável.
Checklist de implementação — a conferência antes de publicar.
Plano de mídia — o planejamento da campanha.
Resumindo: monte o link com UTM primeiro e encurte o resultado — na ordem inversa você perde o rastreamento. Nomeie de forma que se ache depois, vincule ao projeto, e use as métricas por dia e por cidade para ajustar veiculação e segmentação em vez de discutir criativo. Desative em vez de excluir quando a campanha terminar: o histórico de cliques é o que sustenta o relatório do mês seguinte.